news entry http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/rss MEC y Maxus serán WAVEMAKER http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/mec-y-maxus-seran-wavemaker/ <p><strong>Londres y Nueva York, 6<sup>de Septiembre de 2017: </sup></strong>La nueva y billonaria agencia de medios, contenidos y tecnología creada a partir de la fusión entre MEC y Maxus se llamará ‘WAVEMAKER’.</p> <p>Cuando los medios, contenidos y tecnología se juntan- activados para nuestros clientes por nuestro profundo conocimiento del Proceso de Compra, es cuando se producen olas.</p> <p>La Marca WAVEMAKER (hacedor de olas) refleja la herencia de la Agencia, nacida a partir de WPP y GroupM.</p> <p>Tim Castree, CEO global de MEC y Wavemaker, ha manifestado: “Nuestro propósito es proveer a los Anunciantes del poder de transformación y crecimiento para su negocio por medio de nuestra exhaustiva comprensión del Proceso de Compra;  y es fundamental para ello, hacerlo a través de la integración de los insights y datos del Proceso de Compra con [m]PLATFORM, la tecnología propietaria de audiencia global de GroupM.  El posicionamiento de nuestra marca Wavemaker es una manifestación fehaciente de este propósito.”</p> <p>Kelly Clark, CEO global de GroupM, agregó: “Wavemaker es una nueva Agencia global con una propuesta poderosa para sus clientes. Tim y su equipo tienen todo el apoyo de las escalas, recursos y expertise de GroupM.”</p> <p>La Marca, junto con la nueva identidad visual, se lanzará localmente en el momento en que se complete la fusión en cada país, finalizándose este proceso en Enero de 2018. Wavemaker tendrá oficinas en 90 países y más de 8,500 empleados. Los clientes globales más importantes incluyen a L’Oreal, Vodafone, Marriott, Colgate-Palmolive y Paramount.</p> <p align="center"><strong> </strong></p> <p><strong>Algunos datos clave acerca de Wavemaker:</strong></p> <ul><li>USD 38.000 millones en facturación de medios</li> <li>8,500 personas</li> <li>+2.900+ expertos digitales</li> <li>+750 expertos en contenidos</li> <li>+400 expertos en data</li> <li>+200 expertos en plataformas/tecnología</li> <li>139 oficinas</li> <li>90 países</li> </ul> Wed, 06 Sep 2017 18:22:44 +0100 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/mec-y-maxus-seran-wavemaker/ “Los clientes no quieren campañas que pasen desapercibidas” http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/Los-clientes-no-quieren-campa-as-que-pasen-desapercibidas/ <p><span style="color: #535455; font-family: Verdana, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 12px;">Juan Pablo Jurado cuenta con una extensa trayectoria en el negocio publicitario, particularmente en el área de promociones y marketing directo. Desde 2002 está al frente de Wunderman Buenos Aires, responsabilidad a la cual le sumó, en 2012, el liderazgo de MEC. Adlatina conversó con el ejecutivo acerca del presente de las agencias que lidera y su visión de la industria general. </span><br style="color: #535455; font-family: Verdana, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 12px;"/><span style="color: #535455; font-family: Verdana, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 12px;">Jurado destacó la labor de Wunderman y MEC realizada en 2016, en cuanto al crecimiento, desarrollo de nuevos clientes y captación de nuevos negocios. “En el mercado local –contó–, nos eligieron marcas como Mercado Libre para el desarrollo de todo su branded content e IRSA y Club La Nacion, para su negocio de Relacionamiento”. Entre los trabajos más recientes, Jurado destacó particularmente a la app FRI, desarrollada por la agencia para Movistar: “es muy relevante para nosotros, ya que trabajamos junto al cliente desde la estrategia hasta la implementación; luego continuamos leyendo y analizando datos para ir enriqueciéndola día a día”. Entre los clientes internacionales de la agencia, Jurado recordó a United Airlines,</span><strong style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; vertical-align: baseline; font-variant-numeric: inherit; font-stretch: inherit; font-size: 12px; line-height: inherit; font-family: Verdana, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif; color: #535455;"> </strong><span style="color: #535455; font-family: Verdana, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 12px;">compañía para la cual desarrollan desde Argentina, la comunicación para más de 50 países en Asia, Europa y toda América; y GSK, para la que desarrollan el contenido digital, entre otras. “El 55% de nuestros ingresos proviene de los servicios </span><em style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; vertical-align: baseline; font-variant-numeric: inherit; font-stretch: inherit; font-size: 12px; line-height: inherit; font-family: Verdana, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif; color: #535455;">off shore</em><span style="color: #535455; font-family: Verdana, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 12px;"> y el 45%, de los trabajos con clientes locales”, reveló Jurado. El ejecutivo resaltó además que tanto con los clientes locales como internacionales, se abocan al desarrollo de proyectos vinculados a Inteligencia Artificial y Realidad Virtual, “dos protagonistas –aseguró– en nuestro abordaje de trabajo para este año”. El presidente de Wunderman BA destacó además la proporción y el rol de las mujeres en la agencia. “El 55% del staff y el 50% del Board –aseguró–, es femenino”.</span><br style="color: #535455; font-family: Verdana, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 12px;"/><span style="color: #535455; font-family: Verdana, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 12px;">En cuanto al modo en que la agencia comenzó el año, Jurado contó: “El fin de año realmente fue atípico. No sentimos el cierre e inicio de uno nuevo, por el contrario, mantuvimos el ritmo de trabajo respondiendo al surgimiento de muchos NB - prospects en diciembre, para presentar propuestas durante enero y febrero”. En consonancia con ese ritmo de actividad, las expectativas de Wunderman y MEC para 2017 “son ultrapositivas”, afirmó Jurado. En cuanto al contexto socioeconómico y político de Argentina y sus efectos en el trabajo de la agencia, Jurado afirmó: “El contexto político puede colaborar con nuestro negocio, facilitando la llegada a nuevos mercados y desarrollando talento interno. Esto abre un camino de crecimiento, que entendemos, va a llevar tiempo”. Para el ejecutivo argentino, los dos desafíos más importantes de la agencia en 2017 serán generar resultados para los clientes (“Básicamente, nuestra razón de ser”, destacó) y la captación y retención de talento.</span></p> <p>Para leer la nota completa hacé<a href="http://www.adlatina.com/publicidad/juan-pablo-jurado-%E2%80%9Clos-clientes-no-quieren-campa%C3%B1as-que-pasen-desapercibidas%E2%80%9D"> click acá</a></p> Fri, 28 Apr 2017 21:14:58 +0100 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/Los-clientes-no-quieren-campa-as-que-pasen-desapercibidas/ La visión de MEC sobre el Mobile World Congress http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/La-visi-n-de-MEC-sobre-el-Mobile-World-Congress/ <p>MEC da a conocer su <strong><em>MEC@MWC key takeaways &amp; trends</em></strong> documento que destaca las tendencias más importantes y aprendizajes que deja la reciente edición del Mobile World Congress (MWC); desde el 5G, pasando por control de voz, realidad virtual, móviles y hardware, el análisis ofrece una visión sobre las implicaciones que estos temas tienen para las marcas.</p> <p>Los temas clave que MEC identificó en MCW este año son los siguientes:</p> <p>1. <strong>5G y conectividad en todas partes para todos:</strong> no va a estar disponible durante dos años, pero 5G va a ser esencial para el futuro conectado. Habilitando velocidades de hasta 100 Gbit/s a través de la red móvil, permitirá que más datos se transmitan rápidamente. Cuando ya se puede transmitir Netflix en HD, esto puede sonar innecesario, pero el aumento de los datos que se generarán a partir de automóviles autónomos y los dispositivos de Internet de las cosas, se enriquecerá las capacidades de datos actuales. 5G también reducirá la latencia de la red, haciendo que los tiempos de respuesta sean más rápidos.</p> <p>Desde una perspectiva publicitaria, indica el análisis, significa que las decisiones de compra programáticas se pueden hacer aún más rápido, y con más datos. También mejorará la fiabilidad de la entrega de un anuncio a un número cada vez mayor de dispositivos móviles. Desde la perspectiva del consumidor, significa que los servicios web serán más rápidos y más fiables, y la banda ancha fija puede convertirse en algo del pasado. Desde una perspectiva tecnológica, permite posibilidades mucho más emocionantes para el hogar, las ciudades y los coches conectados.</p> <p><strong>2. El control de voz está configurado para salir de casa:</strong> Sony anunció su concepto XperiaEar, que es similar al AirPodsin de Apple, que se supone que se llevan todo el tiempo y dan un fácil acceso a un asistente digital activado por voz. Alexa de Amazon ya domina el control de voz basado en casa, pero el dispositivo Home de Google se lanzará a más países en los próximos meses. Queda por ver si la gente está dispuesta a hacer búsquedas de voz cuando esté fuera en público.</p> <p>MEC plantea que la activación de la voz podría anunciar el mayor cambio de paradigma que hemos visto en la informática desde la introducción de la pantalla táctil. Las cosas que las personas buscan y la forma en que buscan cambian cuando buscan por voz. Es mucho más fácil para la gente hablar que escribir, por lo que los términos de búsqueda se vuelven más largos y usan un lenguaje más natural. Los resultados de búsqueda también toman un formato diferente, si son hablados en lugar de mostrarlo en una pantalla, por lo que la noción de un sitio web tendrá que ser reevaluada. Al igual que se está adaptando a un primer mundo móvil, será necesario empezar a pensar en un primer futuro de voz.</p> <p><strong>3. Todavía son solo<em> dumb glass</em>:</strong> no sería MWC sin una serie de nuevos lanzamientos de auriculares. Increíblemente, lo más comentado fue la reedición de un teléfono de Nokia de características de hace 17 años. De vuelta en el mundo de los teléfonos inteligentes, los fabricantes están encontrando aún más difícil diferenciar sus dispositivos. El hardware se ha comoditizado  y los usuarios realmente se preocupan por los servicios que pueden acceder a través de su dispositivo, en lugar del dispositivo en sí.</p> <p>Las  marcas no sólo luchan con sus competidores verticales tradicionales, precisa MEC,  sino contra todas las marcas de la tienda de aplicaciones y de todos los sitios de la web. Necesitan lidiar contra Facebook, Uber, Spotify y Pokemon Go por el espacio en el dispositivo de sus clientes y en su conciencia. Su presencia móvil también se comparará con estas primeras marcas móviles con sus sencillas interfaces de usuario y un gran diseño. Depende de los mercadólogos asegurarse de que sea una comparación favorable.</p> <p><strong>4. VR tiene un largo camino para convertirse en corriente principal:</strong> las demostraciones de VR estaban en todas partes en el MWC. La experiencia es sin duda inmersiva y bastante <em>cool</em>, pero más allá del factor inicial "wow", es difícil ver una aplicación cotidiana, aparte de los juegos. A diferencia de la naturaleza relativamente sutil de usar el XperiaEar, los auriculares VR son muy obvios y hacen que sus usuarios se vean muy extraños,  lo que va a ser un gran factor en la limitación de su uso en casa.</p> <p>VR es una tecnología emocionante, pero sus usos principales permanecen en juegos o instalaciones experimentales, destaca el documento. Los equipos high-end VR cuestan más de USD $2.000 y requieren áreas dedicadas para configurarlos. Los auriculares de juegos VR están disponibles por USD $500 pero siguen siendo un producto de nicho. Para algunas marcas VR puede ser una forma muy útil de dar a los consumidores una sensación de inmersión para el producto antes de la compra, dentro de la categoría de viajes, por ejemplo. Para la mayoría, sin embargo, el punto de entrada para VR es el video 360 que se está volviendo más común en YouTube y Facebook. Esto ofrece una oportunidad para las marcas más cercanas a un punto de entrada del mercado masivo. Sin embargo, todavía es importante obtener casos de uso y no crear un video 360 porque es nuevo y posible.</p> <p><strong>5. Digital es primero móvil:</strong> se pasa más tiempo en los medios con los móviles que con cualquier otro dispositivo. Todos los grandes jugadores de medios son móviles en primer lugar, lo que significa que la mayoría, si no todo, su tráfico (y los ingresos) se encuentra en dispositivos móviles -Snapchat, Twitter, Google, Facebook, AOL, Yahoo ... MWC destacó, una vez más, que el ecosistema móvil va a ser la fuerza impulsora en digital en los próximos años.</p> <p>Es importante comprender el papel de los móviles en el viaje del cliente, con el fin de incluirlo efectivamente en las estrategias de comunicación, reflexiona MEC. Para algunas marcas, será la única manera de llegar a una audiencia que se aferra a sus teléfonos inteligentes y está igualmente a gusto comprando desde la web móvil, como lo está por compartir sus vidas en las redes sociales. Para otros, podría ser la mejor manera de inspirar a los clientes, antes de comprar en la tienda o en un escritorio. Para todas las marcas, es esencial comprender el papel que juega el móvil para el negocio y cómo aprovecharlo dentro del viaje del cliente.</p> <p>Con una asistencia récord de 108.000, el Mobile World Congress fue aún más grande que nunca, mostrando lo importante que es el ecosistema móvil en el mundo de hoy. Cubriendo todos los elementos desde la infraestructura a la adtech, a través de los coches conectados y los últimos teléfonos, el MWC da también luz sobre lo que se espera en los próximos años.</p> <p><strong>Para descargar la publicación, hacé <a href="http://www.mecglobal.com/assets/publications/2017-03/MECMWC-Key-Takeaways-and-Trends-2017.pdf">click aquí</a></strong></p> Tue, 07 Mar 2017 21:53:12 +0000 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/La-visi-n-de-MEC-sobre-el-Mobile-World-Congress/ Verónica Norcross es nombrada directora de Servicio a Clientes para Latinoamérica de MEC http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/Ver-nica-Norcross-es-nombrada-directora-de-Servicio-a-Clientes-para-Latinoam-rica-de-MEC/ <p><span style="font-size: 12px;">Miami, 30 de enero del 2017. -  MEC, agencia de medios líder, nombró a Verónica Norcross directora de Servicio a Clientes para Latinoamérica. El anuncio sobre la integración de la ejecutiva, quien asume su cargo el 30 de enero, fue hecho por Renato de Paula, CEO de MEC en la región.</span></p> <p>Basada en la sede regional en Miami, Norcross desarrollará e implementará soluciones sólidas centradas en el cliente. Tendrá bajo su responsabilidad a los clientes regionales clave y dirigirá la comunidad de liderazgo de servicio a clientes de la agencia. Norcross viene de tener la posición de managing partner en MEC Global Solutions en Londres.</p> <p>Respecto al nombramiento, de Paula comenta: "Verónica es un líder muy experimentado, con un agudo enfoque en los clientes y sus necesidades para prosperar en el mercado actual complejo y competitivo. Ella es un modelo a seguir en nuestra industria y más allá. No podía pensar en nadie mejor preparado para llevar a nuestros clientes regionales a un crecimiento continuo".</p> <p>Por su parte, Norcross  añade: “Sólo podemos ser grande socios de nuestros clientes si tratamos su negocio como nuestro negocio. Así que para ayudar a nuestros clientes en la región  a ir hacia un crecimiento real, mi primera acción será pasar tiempo con ellos y con nuestros equipos de MEC para entender sus metas, retos y oportunidades para el 2017 y hacia el futuro".</p> <p> </p> <p>Verónica Norcross es miembro de larga carrera dentro del equipo de liderazgo internacional de MEC. Tiene más de 12 años de experiencia en medios de comunicación, nueve de ellos en MEC. Ha trabajado con clientes globales y regionales -de categorías de finanzas, industria, viajes, tecnología, lujo, entretenimiento y verticales sin fines de lucro, tanto en el espacio B2B como B2C-, entre ellos, Xerox, Tiffany &amp; Co, Vodafone, Chevron y ACNUR. Se une a MEC Miami tras haber sido managing partner de MEC Global Solutions EMEA en Londres, donde lideró el equipo global de General Electric, supervisando la estrategia y la innovación, la planificación central y la compra, y la coordinación de redes a través de medios online y offline.</p> <p> </p> <p>En América Latina, este 2017, MEC continuará centrándose en ofrecer soluciones de marketing sólidas para sus clientes, ganando nuevos negocios y manteniendo el lanzamiento de la oferta de contenido especializado de MEC Wavemaker en todos los mercados de la región.</p> Mon, 30 Jan 2017 20:42:04 +0000 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/Ver-nica-Norcross-es-nombrada-directora-de-Servicio-a-Clientes-para-Latinoam-rica-de-MEC/ MEC lanza "A to Z": resumen de los hechos digitales, tecnológicos y de contenido más importantes de 2016 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/mec-lanza-a-to-z-resumen-de-los-hechos-digitales-tecnol-gicos-y-de-contenido-m-s-importantes-de-2016/ <p>Miami, 23 de enero del 2017. - El equipo de Innovación y Consumo de MEC presenta su documento <strong><em>A to Z</em></strong> en el que resume los hechos más destacados en digital, contenido y tecnología que se entrelazan con el mundo de la publicidad y marketing; desde los asistentes de voz, pasando por videos interactivos, realidad virtual, podcast, drones, hasta contenido creativo, este abecedario permite tener una visión general de lo sobresalió en 2016.</p> <p> </p> <p>Este es el<em> <strong>A to Z</strong> 2016 </em>de MEC:</p> <p> </p> <p>A - es para <strong>Amazon</strong> y su tremendo liderazgo gracias a la asistente AI <strong>A</strong>lexa y Amazon Go.</p> <p>B - es para los<strong> <em>bots</em></strong>. Todos los <em>bots</em>: de compras, de celebridades,<em> rbots</em> de servicio al cliente y tiendas especiales para <em>bots</em>.</p> <p>C - es para <strong>contenido </strong>(<em>content</em>) y marcas como Marriot que han saltado en el carro del contenido creativo.</p> <p>D - es para los <strong>drones</strong>, que finalmente han comenzado a tomar el vuelo gracias a empresas como Dominos y Disney.</p> <p>E - es por la enorme cantidad de despliegue publicitario que rodeó la <strong>elección, </strong>¡pero no estamos aquí para hablar de política!</p> <p>F - es para <strong>falsas noticias</strong>, especialmente en Facebook, ya que se convierte en <em>crowdsourcing</em> para verificar los hechos y luchar contra el fraude, incluso declarando que multarán cualquier artículo falso.</p> <p>G – es para los<strong> gif</strong> que han llenado nuestros <em>feeds</em> de Twitter y se han integrado en nuestras conversaciones de mensajería.</p> <p>H – es por <strong><em>hardware</em>, </strong>con un reconocimiento especial a Google por la revelación del teléfono Pixel, los auriculares DayDreamVR, el sistema Wi-Fi y Google Home, impulsados por el asistente de Google</p> <p>I - es por la excelencia en <strong>videos interactivos</strong> como Shell Snapchat Ad hecho por Interlude (ahora conocido como Eko).</p> <p>J - es para los <strong>Juegos Olímpicos</strong> de Río de Janeiro y las actualizaciones en vivo que probaron que digital es el rey.</p> <p>K - es para los <strong><em>keyboards</em></strong><strong> </strong>(teclados), específicamente Kik, pero Gboardby Google fue bastante impresionante también.</p> <p>L – es por <strong><em>livestream</em></strong><em>,</em> donde hemos consumido noticias en tiempo real, contenido de marca y películas -¡próximamente!.</p> <p>M - es para aplicaciones de <strong>mensajería</strong>, como Messenger, WhatsApp, Kik y Viber que han superado las redes sociales.</p> <p>N - es para <strong>Nostalgia</strong>, cortesía de <strong>Nintendo</strong> (y ¡<strong>N</strong>iantic!). Con PokemonGo, Mario Run, y <em>hardware </em>como el Classic Mini, Nintendo fue propietario de un montón de publicidad este año.</p> <p>O - es para la creciente variedad de proveedores <strong><em>over-the-top</em></strong>, incluyendo PlayStation Vue, DirecTV Now y Sling TV.</p> <p>P - es para <strong><em>podcasts</em></strong><em> </em>y toda la vertical de audio que explotó durante el año pasado.</p> <p>Q -  es para lo <strong><em>questionable</em></strong> (cuestionable), no obstante introducciones creativas de productos como la botella <em>selfie </em>de Coca Cola y el carrito de compras Lipton.</p> <p>R -  es para <strong><em>reality</em></strong>… JK, Virtual <strong>R</strong>eality. Gracias a los nuevos auriculares de PlayStation y Google, VR se está volviendo más popular y los creadores de contenidos están empezando a responder.</p> <p>S-  es para <strong>Snap Inc</strong>, particularmente por su lanzamiento épico de <strong>S</strong>pectacles impulsado por <em>vending machines</em>.</p> <p>T - Es para los <strong><em>tweets</em> </strong>de<strong> Trump</strong> y ... el paisaje de la evolución de la <strong>transacción</strong> que incluye <em>bitcoin</em>, <em>block chain </em>y varias formas de pagos digitales</p> <p>U - es para el <strong>usuario</strong>, la estrella moderna de los planes de medios, en contraposición a los canales</p> <p>V - es para <strong>Vine. </strong>. #RIPVine</p> <p>W -  es para <strong><em>webrooming</em></strong>, que desplazó a <em>showrooming</em> en 2016.</p> <p>X – es para <strong><em>extreme </em></strong><em>sports </em>- <em>e<strong>x</strong>treme eSports</em>, ¡eso es!</p> <p>Y – es para <strong>YouTubers </strong>que han creado sus propios imperios, incluyendo comercialización de libros y programas de televisión.</p> <p>Z – es para <strong>Zo</strong> de Microsoft, que reemplazó la inolvidable pesadilla de relaciones públicas que fue el Tay.</p> <p> </p> <p>Para descargar el informe completo, dar<a href="http://meccolombia.com/assets/publications/2017-01/A-Z-2016-con-MEC.pdf"> clic aquí.</a></p> Fri, 27 Jan 2017 18:15:22 +0000 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/mec-lanza-a-to-z-resumen-de-los-hechos-digitales-tecnol-gicos-y-de-contenido-m-s-importantes-de-2016/ MEC@CES una iniciativa de acercamiento a la innovación http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/MEC-CES-una-iniciativa-de-acercamiento-a-la-innovaci-n/ <p>Miami, 11 de enero del 2017. - MEC lanza un completo reporte sobre las principales tendencias, aprendizajes y grandes anuncios que tuvieron lugar en la edición número cincuenta del Consumer Electronic Show (CES): <strong>MEC@CES 2017</strong>. La publicación surge tras la activa participación de liderazgo de pensamiento de la agencia de medios en la principal feria de electrónica de consumo realizada en Las Vegas.</p> <p>Bajo el tema <strong><em>Innovación descubierta</em></strong>, MEC reunió en el marco del evento a clientes con los principales innovadores y líderes de pensamiento de las compañías CBS News, Yahoo, The New York Times’<em> </em>T Brand Studio, MikMak, Not Impossible Labs, Meta, y The Weather Company / IBM Watson, para explorar y demostrar cómo las tecnologías afectan el marketing y las comunicaciones de las marcas. Cubriendo todo, desde la realidad aumentada, hasta los minimerciales y la tecnología en beneficio de la humanidad, los participantes abordaron algunos de los temas más provocativos y centraron su tención en cómo pueden ser utilizados para resolver los desafíos de manera accesible y realizable.</p> <p>Aunado a este esfuerzo, MEC integró en un documento, <strong>MEC@CES 2017</strong>,<strong> </strong>información sobre<strong> </strong>las principales tendencias, aprendizajes y grandes anuncios que tuvieron lugar en la edición número cincuenta del Consumer Electronic Show y analizó lo que significan para los mercadólogos y las marcas hoy y hacia el futuro. De acuerdo con el reporte, estos son los grandes temas:</p> <p><strong>1. Artificial Intelligence (Ai) - el corazón de la tecnología: </strong>el término <em>catchall</em> 'AI' fue una de las estrellas del CES y la futura clave para desbloquear la comprensión del consumidor. De la robótica a los <em>chatbots</em> sociales y las plataformas controladas por voz, AI se está convirtiendo rápidamente en el pulso digital de la tecnología emergente, incorporándose a los productos de toda la industria y probando los límites de lo que significa ser "inteligente".</p> <p>La tecnología de la IA se compromete a ser una forma de hacer crecer un negocio mientras aumenta la felicidad del consumidor, gracias a su capacidad de ajustarse constantemente y adaptarse a la retroalimentación basada en sus necesidades reales. Tanto si se trata de un servicio al cliente orientado al consumidor, como de <em>merchandising</em>, investigación u otra función de marketing, la IA no se ocupa tanto de reemplazar a los seres humanos, sino más bien de una oportunidad para desarrollar experiencias y flujos de trabajo inestables.</p> <p> </p> <p><strong>2. Más allá de conectarse - hogares conectados, dispositivos y más: </strong>mientras que los <em>wearables</em> robaron luces en los últimos años, este 2017 las casas, dispositivos y otras tecnología conectadas tomaron el centro del escenario. Las empresas están recurriendo a las plataformas de software existentes (por ejemplo, Brillo de Google, Homekit de Apple, Alexa de Amazon) para conectar dispositivos en lugar de construir su propio ecosistema para hacer realidad la interconexión.</p> <p>Este año Amazon fue una parte importante de la historia de la casa conectada. Por ejemplo, su asistente digital Alexa y el servicio de reposición de Amazon Dot se integraron en varios productos, permitiendo ver cómo los consumidores se conectan y controlan las interacciones de los dispositivos dentro y fuera del hogar. Los resultados son pasos tangibles hacia la mejora de la vida, que es el dispositivo conectado al dispositivo. Con este aumento de capacidades, las empresas están tomando medidas más abiertas para mejorar la confianza y la seguridad de sus dispositivos conectados y de sus redes. Después de todo, cuanto más cosas están conectadas, más oportunidades existen para las brechas de seguridad, ataques de servicio y robo de información confidencial.</p> <p>Ya no se trata simplemente de alimentadores electrónicos de comida para perros o de hornos que tocan música mientras se prepara la comida. A medida que los hogares conectados continúen incorporando poder de plataforma, realidad aumentada, asistentes de voz y otros mega poderes tecnológicos, se verá que los dispositivos conectados comenzarán a ofrecer oportunidades de interactuar con los consumidores en todos los puntos de contacto a lo largo del viaje de compra, descubriendo nuevas formas de proporcionar valor tangible y apoyo.</p> <p><strong>3. Todo activado por voz: </strong>con Amazon, Google, Apple y tantas otras empresas invirtiendo en experiencias activadas por voz a través de asistentes digitales y tecnología, finalmente se ven nuevas formas en las que se interactúa con los dispositivos. Este año se hicieron anuncios en este sentido. La activación por voz y el control de voz podrían eventualmente competir con o convertirse en la nueva interfaz de computadora, potencialmente reemplazando la interfaz gráfica de usuario tradicional (GUI) a la que estamos acostumbrados y alterando drásticamente los comportamientos de los consumidores existentes (por ejemplo, swiping / typing). Esto podría significar que ya no se deslizará la pantalla del dispositivo para desbloquear aplicaciones, abrir Netflix o colocar un pedido de Amazon. Este año será crucial para ver cómo esta nueva tecnología permite que las marcas ayuden a los consumidores en sus tareas cotidianas.</p> <p>Como la tecnología de Amazon Alexa, Apple Siri, Google Assistant y otros asistentes de voz mejoran las habilidades, se verán más dispositivos que escuchan y responden activamente, aumentando las expectativa de información y productos más atractivos. Esto incluye automóviles de tecnología avanzada, smartwatches y aparatos conectados que se mueven de la fantasía de los <em>techies</em> (personas interesadas en la alta tecnología) a un papel importante en cómo todos los consumidores comienzan, viven y terminan sus días. Los mercadólogos pronto descubrirán mejores maneras de conectarse con los consumidores a través de anuncios mejor orientados para ofrecer mensajería y experiencias cada vez más significativas y relevantes, además de alterar la experiencia comercial global.</p> <p><strong>4. Conduciendo en el futuro - autos conectados: </strong>muchas personas piensan que CES está evolucionando lenta pero seguramente en un auto show y no están totalmente equivocados al decirlo; este año, hubo aún más énfasis en la tecnología de automóviles, incluyendo coches autodirigidos y sistemas de asistencia al conductor, diseñados para hacer que el transporte sea una experiencia más pasiva y menos estresante.</p> <p>Aliviar a los conductores de ansiedad y frustración impulsadas por la carretera, los coches de tecnología avanzada ofrecen la oportunidad de convertir el transporte y el desplazamiento en una experiencia más significativa y basada en la marca. Por ejemplo, si ya no se necesita mantener los ojos en el camino, entonces se puede liberar partes del cerebro y los sentidos que suelen reservarse para centrarse en la ruta a mano; tanto los fabricantes de automóviles como las marcas están entusiasmados con estas nuevas oportunidades de consumo. Este año las asociaciones fueron abundantes, con un montón de automóviles y empresas de tecnología que se unieron para reunir sus recursos y acelerar el futuro de lo que ahora definen como la experiencia de conducción.</p> <p> </p> <p>Lo que depara el futuro para los automóviles conectados dependerá de la velocidad del avance tecnológico y las leyes que rodean la carretera. Sin embargo, las funciones cada vez más autónomas y conectadas de hoy posibilitan a las marcas para probar nuevas formas de captar la atención de sus audiencias a través de funciones domésticas, como ir de compras a través de experiencias de realidad mixta para todos los sentidos. Una vez más, esto se trata de la atención y la oportunidad que viene con el aumento de la conectividad a través de todas las facetas de la vida de un consumidor y cómo esas conexiones desbloquean nuevas formas de proporcionar utilidad y valor.</p> <p> </p> <p><strong>5. El aumento de la robótica: </strong>los robots fueron uno de los artefactos más populares, con más de 25 expositores mostrando nuevas innovaciones; las máquinas inteligentes y autónomas que se mostraron fueron:</p> <ul><li>Robots de servicio - que realizan una tarea específica, como ordenar datos o archivar papeleo.</li> <li>Robots sociales - que tienen características humanoides, diseñados para involucrarse con los humanos, como jugar un juego.</li> <li>Robots totalmente humanoides - diseñados para realizar funciones de cuidado, como ayudar a los ancianos dentro de sus hogares o mezclar una bebida.</li> </ul><p> </p> <p>Impulsados por la IA altamente evolucionada, los robots se están volviendo cada vez más atractivos para el entretenimiento, la comunicación cotidiana y la realización de tareas. A medida que los robots se vuelven más inteligentes, gracias al constante aprendizaje, no se trata de reemplazar la fuerza de trabajo humana sino de ampliar las oportunidades de humanizar productos y servicios a través de una tecnología cada vez más amigable.</p> <p><strong>6. Realidad mezclada: </strong>este año CES dedicó toda una sección a la realidad aumentada (Augmented Reality - AR); muchas marcas agradecieron la popularidad de Pokémon GO para encender la iluminación del consumidor en la tecnología y allanar el camino para la introducción de nuevos dispositivos de AR al mercado. De hecho, si bien su popularidad puede haber disminuido, el juego ayudó a ilustrar  a las marcas sobre las oportunidades potenciales de un profundo<em> engagement </em>a través de una experiencia que acumula una realidad digital sobre un consumidor preexistente en las experiencias cotidianas.</p> <p>Virtual Reality (VR) se centra menos en los auriculares y más en el contenido, en el que se vio un cambio más allá de los juegos a experiencias de inmersión, con estudios de producción de televisión, películas y contenido, encontrando nuevas formas y razones (por ejemplo, novelas visuales, películas de aventuras) para que los consumidores inviertan en dispositivos.</p> <p>En general, se vio que a medida que los dispositivos continúan siendo cada vez más inalámbricos, más amigables con el consumidor y conectados, más casos de uso llegarán al mercado para impulsar el contenido basado en AR y las ejecuciones más allá del juego. Sin embargo, el futuro no estará en el hardware mismo, sino en cómo las marcas experimentan experiencias y ofertas de realidad mixta para ofrecer un contenido atractivo, excitante, educativo e inspirador que atraiga al público a través de los puntos de contacto.</p> <p><strong>Sobre CES</strong></p> <p>Celebrando sus cincuenta años, el Consumer Electronics Show (CES) -evento internacional centrado en el futuro de la electrónica de consumo- atrajo asistentes de más de 150 países, contó con 3,800 expositores de todo el mundo, lanzó más de 20 mil productos, y cubrió 2.6 millones de pies cuadrados netos de espacio de exposición. Históricamente ha sido sede de importantes anuncios de innovación; 2017 no fue la excepción, presentando lo último en automóviles autónomos, la vida cotidiana de la robótica, el alto calibre VR / contenido AR, y mucho más. Es patrocinado por CTA (Consumer Technology Association).</p> <p>Para ver el informe completo, <a href="http://www.mecglobal.com/assets/publications/2017-01/MECCES-2017-Key-Takeaways-and-Trends-FINAL.pdf">hacé click acá</a></p> <p><strong> </strong></p> Wed, 11 Jan 2017 22:25:35 +0000 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/MEC-CES-una-iniciativa-de-acercamiento-a-la-innovaci-n/ MEC lanza WAVEMAKER http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/MEC-lanza-WAVEMAKER/ <p><strong>Buenos Aires,</strong><strong> 19 de diciembre 2016</strong>.- La nueva unidad de negocio aborda integralmente la generación de contenido para las marcas: estrategia, creatividad, producción, social media y SEO se suman a la trayectoria de la agencia en partnerships con medios – marcas y talentos,  activaciones de marca, marketing deportivo y de entretenimiento.</p> <p><span style="font-size: 12px;">En base al análisis de datos, identificación de insights y el esencial expertise de MEC en la planificación y gestión de medios, Wavemaker incorpora los recursos necesarios para impactar efectivamente en el público, simplificando los procesos para las marcas y optimizando el rendimiento de sus resultados.</span></p> <p>La agencia, que previo a la comunicación del lanzamiento de Wavemaker en Argentina se orientaba hacia este enfoque integral, ya contaba en su haber con casos éxito para marcas como Colgate, Toyota y la acción realizada para Musimundo en Elegidos (Telefe) recientemente premiada en el Festival Creatividad Innovación TV realizado en Nueva York.</p> <p><em>“A través del contenido, las marcas tienen la oportunidad de formar parte de las vidas de clientes y prospectos logrando un alto grado de fidelización y conversión. Mediante los datos y herramientas de MEC, desde Wavemaker podemos identificar sobre qué comportamientos de los consumidores es necesario trabajar para incidir en los respectivos procesos de compra y creamos contenidos capaces de modificar esos comportamientos haciendo crecer a las maras y logrando resultados de negocio medibles para nuestros clientes”</em>, señaló Justo Herrou, director del área.</p> <p><em>“En un contexto donde comienzan a proliferar las alternativas de contenidos y a las marcas les cuesta entender cuál debería ser su rol y contribución, Wavemaker se posiciona en el lugar de recomendar inteligentemente, buscar socios y producir aquellos contenidos que tengan un propósito para las empresas y un impacto en el negocio, ya sea para desarrollar marcas exitosas como para incrementar las ventas”,</em> agregó Adrián Barreiros, CEO de MEC.</p> <p> </p> Mon, 19 Dec 2016 23:36:58 +0000 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/MEC-lanza-WAVEMAKER/ MEC ganó el premio Buenos Anuncios 2016 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/MEC-gan-el-premio-Buenos-Anuncios-2016/ <p style="margin-bottom: 0px; padding: 8px 0px; border: 0px; outline: 0px; font-size: 14px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; vertical-align: baseline; font-stretch: normal; line-height: 20px; text-align: justify; color: #000000;">En esta 13va edición del certamen "Buenos Anuncios" compitieron 36 finalistas quienes compitieron para llevarse la preciada estatuilla.</p> <p style="margin-bottom: 0px; padding: 8px 0px; border: 0px; outline: 0px; font-size: 14px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; vertical-align: baseline; font-stretch: normal; line-height: 20px; text-align: justify; color: #000000;">"Persuasión, impacto y construcción de marca son los pilares sobre los que se construye la publicidad efectiva, indicadores que -evaluados con regularidad- terminan por definir cuáles resultan los ganadores de esta distinción que, por sus característica, es única en su tipo."</p> <p style="margin-bottom: 0px; padding: 8px 0px; border: 0px; outline: 0px; font-size: 14px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; vertical-align: baseline; font-stretch: normal; line-height: 20px; text-align: justify; color: #000000;">Basado en la idea que el principal objetivo de la comunicación comercial es llegar con el mensaje publicitario a los consumidores/usuarios en modo eficiente, en el año 2003 la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) convocó a la primera edición de la entrega del Premio Buenos Anuncios que galardona a los mejores spots televisivos, a través de encuestas online procesadas por Ipsos Connect, la conocida empresa de investigación de mercado.</p> <p style="margin-bottom: 0px; padding: 8px 0px; border: 0px; outline: 0px; font-size: 14px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; vertical-align: baseline; font-stretch: normal; line-height: 20px; text-align: justify; color: #000000;">MEC obtuvo la estatuilla por la categoría BIENES - HOMBRES premiando su trabajo para el cliente Toyota, producto camioneta Nueva Hilux.</p> Wed, 09 Nov 2016 22:47:40 +0000 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/MEC-gan-el-premio-Buenos-Anuncios-2016/ MEC identifica tendencias durante Advertising Week http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/MEC-identifica-tendencias-durante-Advertising-Week/ <p>MEC identifica tendencias durante Advertising Week – Nueva York</p> <p align="center"><strong> </strong></p> <p align="center"><strong>Desde la disrupción hasta los contenidos, pasando por el matrimonio entre data y creatividad</strong></p> <p> </p> <p><strong>Miami – 4 de octubre del 2016.-</strong> MEC, agencia global de medios líder, participó activamente en la reciente edición de Advertising Week de Nueva York (AW2016) y se dio a la tarea de identificar los puntos clave que se discutieron y estarán presentes de manera importante en el mundo de la publicidad y el marketing. Innovación, transformación y disrupción; el matrimonio entre data y creatividad; talento, diversidad e impacto social; y contenido, son los temas que acapararon la atención.</p> <p> </p> <p>Estas son las cuatro tendencias registradas por los reporteros itinerantes de MEC en Advertising Week 2016 (#MECatAW):</p> <p><strong> </strong></p> <p><strong>1. Innovación, transformación y disrupción</strong></p> <p> </p> <p>Este año en Advertising Week se destacó la inmensa necesidad de que la industria se mueva más allá de la norma y la zona de confort, hacia un lugar de crecimiento, riesgo e innovación. Líderes de la industria animan a las marcas para evaluar sus acciones actuales y planear el siguiente medio de disrupción. Incluso, aunque todo vaya bien y funcione, la disrupción y transformación recibieron elogios, ya que la industria continúa cambiando y las marcas son empujadas a evolucionar para mantenerse al día. AW arrojó luz sobre el siempre creciente mercado de la realidad virtual, el uso extensivo de la realidad aumentada y la necesidad de poner en marcha el desarrollo y la colaboración.</p> <p><strong> </strong></p> <p><strong>2. EL futuro de los medios: el matrimonio de los datos y la creatividad</strong></p> <p> </p> <p>AW2016 subrayó la necesidad de ofrecer experiencias atractivas para asegurar la participación de los consumidores. Las conversaciones se centraron en los mejores y más recientes avances en <em>ad-tech</em>, como la hiper-segmentación, programática y los ID en varios dispositivos como un medio para elevar verdaderamente la experiencia del consumidor. Además, programática se considera que es la próxima generación de los datos de participación impulsadas, aunque se dice que puede pasar por alto ciertos datos demográficos y audiencias.</p> <p> </p> <p>Para los mercadólogos, encontrar el equilibrio entre arte y ciencia es la clave para asegurar una campaña exitosa. Casar inteligentemente los datos y la creatividad para desarrollar ideas que son a la vez atractivas y relevantes para los consumidores, puedan superar la caída de nuestra industria para bloquear anuncios. Los datos deben ser utilizados de manera integral para un acercamiento <em>insights-first </em>para desarrollar soluciones de exitosas, mientras que la creatividad debe generar contenido atractivo y relevante. Los mercadólogos que exitosamente conjunten lo mejor de los datos y la mejor de la creatividad, verán grandes resultados.</p> <p><strong> </strong></p> <p><strong>3. Propósito más allá del beneficio (talento, diversidad e impacto social) </strong></p> <p> </p> <p>AW2016 aclara el foco de tres conceptos principales, dirigidos a objetivos importantes para nuestra industria y nuestra gente: talento, diversidad e impacto social.</p> <p> </p> <p>-Talento: Los empleados están llamados a entornos de trabajo que les permita tener conversaciones más auténticas sobre sus vidas y carreras: la capacidad de llevar a su "ser completo" para trabajar.</p> <p>-Diversidad: La conciencia en torno al prejuicio inconsciente ha alcanzado un punto de inflexión, lo que obliga a las empresas a hacer algo al respecto.</p> <p>-Impacto social: El servicio de una marca o producto ya no es suficiente para impactar –los consumidores demandan saber "por qué" existe una marca ", “cuáles” son sus valores fundamentales, y "cómo" hace un impacto positivo.</p> <p> </p> <p>El éxito de nuestra industria se basa en nuestra gente. La adopción de medidas activas para mitigar el prejuicio inconsciente en el reclutamiento y la cultura, fomenta una mayor diversidad de experiencias que conduce a más innovadora manera de pensar. Por otra parte, lo que permite que la gente tenga oportunidades para el crecimiento, la integración trabajo/vida saludable y una comunicación transparente, genera una mejor retención y mejores resultados de trabajo. Además, la adopción de modelos de negocio sostenibles con conciencia social no es sólo bueno para el mundo, es bueno para el balance final de una marca - una convivencia que se está volviendo obligatoria, no sólo algo "bueno tener".</p> <p><strong> </strong></p> <p><strong>4. Contenido: mantenerlo personal y plataforma amigable</strong></p> <p> </p> <p>Los paneles, presentaciones y sesiones en AW2016 hablaron de un monumental cambio del valor que se espera entre los consumidores y contenido. A medida que los consumidores han evolucionado y el acceso a los datos se ha incrementado, se espera que el contenido sea relevante, impulsado por una visión cualitativa y cautivadora en los primeros 3 a 6 segundos. Si el contenido es largo o corto, son los primeros segundos clave los más importantes. Por otra parte, el contenido debe ser construido para cada plataforma y sólo vivir en la plataforma que sea más apropiada. La capacidad de respuesta en tiempo real requiere un conocimiento sobre cómo el consumidor actúa y reacciona  al contenido.</p> <p> </p> <p>El contenido es literalmente una importante habilidad que deben dominar los mercadólogos.. Una estrategia magistral de contenido que pone en primer lugar la personalización, tendrá éxito en un intercambio de valor que es lo que los consumidores están buscando. Mantener el contenido atractivo en el primer par de segundos es clave para asegurar las estancias del consumidor a lo largo de toda la experiencia. Por otra parte, los vendedores tienen que entender la dinámica humana con los medios y cómo ha cambiado para siempre, ya que la audiencia compartida será la próxima gran cosa. Las marcas que pasan tiempo en el desarrollo de una estrategia de contenido, que pone el contenido relevante a la vanguardia, serán muy exitosas.</p> <p> </p> <p>Advertising Week regresó a la ciudad de Nueva York y se realizó del 26 al 30 de septiembre, contando con 260 seminarios y talleres de liderazgo de pensamiento de clase mundial; es una de las mayores reuniones de líderes de opinión y de personalidades que dirigen el cambio. La edición 2016 fue una semana que inspiró grandes ideas y aprendizaje.</p> <p><strong> </strong></p> <p><strong>Para descargar el informe completo, hacé </strong><a href="http://www.mecglobal.com/assets/publications/2016-10/MECAdvertising-Week-2016-FINAL.pdf"><strong>clic aquí</strong></a><strong>.</strong></p> Fri, 07 Oct 2016 16:49:00 +0100 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/MEC-identifica-tendencias-durante-Advertising-Week/ Adrián Barreiros disertará mañana en el Auditorio de la UCES http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/adrian-barreiros-disertara-manana-en-el-auditorio-de-la-uces/ <p>Organizado por la CAAM (Cámara Argentina de Agencias de Medios) y en el marco de actividades que promueven la permanente actualización profesional,  disertarán Tina Geracaris (Ignis) y Adrián Barreiros (CEO de MEC).</p> <p>Con el motto "Las audiencias y el poder que ejercen en los medios off y online", la charla abordará principalmente el tema de los nuevos escenarios en el trabajo diario del Planificador y las Agencias de Medios.</p> <p>La cita es <span style="color: #666666; font-size: 12px; line-height: 18px;">el día 23 de Septiembre a las 9.30 hs. en  la Sede de la UCES - Facultad de CIencias de la Comunicación  (Paraguay 1239, piso 1, C.A.B.A.)</span></p> <p><span style="color: #666666; font-size: 12px; line-height: 18px;"><br/></span></p> Thu, 22 Sep 2016 22:57:46 +0100 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/adrian-barreiros-disertara-manana-en-el-auditorio-de-la-uces/ Renato de Paula, CEO de MEC LatAm, en el FOARD http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/renato-de-paula-ceo-de-mec-latam-en-el-foard/ <p><strong>Miami – 22 de septiembre, 2016.-</strong> Renato de Paula, CEO de MEC para Latinoamérica, habló en el marco de The Future of Advertising – República Dominicana, sobre los factores que están afectando el mundo del marketing y los medios a nivel global y en América Latina, y sobre un nuevo ecosistema de comunicación encaminado a transformar en estrategia efectiva el enorme volumen de datos diarios que se generan. Su presentación, que reunió a más de 1,000 asistentes, llevó por título: <em>Tecnología y contenido: el futuro de los medios y la medición.</em></p> <p><em> </em></p> <p>“En tan sólo uno años, América Latina ha vivido un cambio radical provocado por la globalización, los omnívoros digitales y el desarrollo tecnológico. Estos tres factores han generado una cantidad impresionante de datos y dado pie a</p> <p>un renacimiento en la industria de marketing y medios”, comentó de Paula.</p> <p>Los mercadólogos, dijo, han adaptado la idea "piensa global, actúa local", aprovechando la nueva data y recursos para perfeccionar el arte del <em>targeting</em>: “Las marcas deben actualizar su rol y comprender que las campañas globales se pueden ejecutar desde cualquier lugar y en todas partes. Pero, las marcas más experimentadas están segmentando por país y región, y luego generando un conocimiento más profundizado de sus consumidores. ¡Los <em>insights </em>locales son clave!”.</p> <p>De Paula indicó que cuando se trata de comprar, <em>mobile</em> está cambiando el momento final de la verdad de los consumidores y la transacción. Los “omnívoros omnicanal” no sólo esperan poder comprar directamente de las marcas on y off-line en formas móviles (app, website, toque y pague, etc.), sino también ya esperan que las marcas utilicen la capacidad de los móviles para expandir el alcance de sus puntos de venta hacia una variedad de canales pagados y ganados.</p> <p>El desarrollo tecnológico, comentó,  es un tema para el que una investigación realizada por IBM destacó que el 79 por ciento de los CMO esperan un alto nivel de complejidad en los próximos cinco años; 48 por ciento de ellos, dijo no estar preparados para esto todavía.</p> <p>Respecto a<strong> </strong>la realidad virtual, el ejecutivo indicó que está ofreciendo a los mercadólogos un verdadero medio para entregar una experiencia multisensorial, conjuntando imágenes, sonido y movimiento vivo, y abriendo un nuevo lienzo creativo para acercar la promesa de una marca más completa a los consumidores. La realidad aumentada, añadió, “mueve masas fuera de sus casas”, como el caso de Pokémon Go que está a la cabeza con casi cuarenta millones de jugadores activos hasta agosto de este año.</p> <p>Otro aspecto interesante que abordó, fue el de las oportunidades en el mundo de la voz: “Los avances en Inteligencia Artificial en los últimos años y principalmente el exponencial crecimiento esperado para los próximos, cambiarán completamente nuestra forma de interacción con la tecnología. Y no estamos lejos para sentir un impacto directo y positivo en nuestras vidas cotidianas. Aunque nosotros no nos damos cuenta, porque la referencia que tenemos de AI es la de robots que se parecen a los seres humanos, la Inteligencia Artificial  es parte de nuestra vida diaria”.</p> <p>De Paula lanzó un cuestionamiento: “¿Cómo transformar en estrategia efectiva los 2,500,000,000,000,000 de byte de datos diarios que se generan? Y la respuesta que dio fue: “La enorme cantidad de data diaria que genera la globalización, los omnívoros multicanal  y el desarrollo tecnológico se debe transformar a través de un nuevo ecosistema de comunicación que incluye marketing automatizado, predicción del comportamiento del usuario e inteligencia artificial. Este es el futuro de los medios”.</p> <p>Creatividad programática, y público personalizado y auto contenido, son dos temas que también tocó: sobre el primero indicó que el DCO (Dynamic Creative Optimization) crea unidades creativas de forma automática, basándose en reglas predeterminadas y que CMP (Creative Management Platforms) produce unidades creativas de forma eficiente y flexible. Respecto al segundo, dijo, que cada vez más puede entregarse el contenido personalizado dentro de los anuncios: cambiar productos, ubicaciones, ofertas y palabras clave que eventualmente conducen a un mayor compromiso con la audiencia.</p> <p>“Seguramente la función principal de los mercadólogos en un futuro cercano, será curar y mejorar propuestas y recomendaciones desarrolladas a través de algoritmos en lugar de concebirlas. En un futuro siempre habrá espacios para el talento, para las ideas y para el genio humano, pero muchas de las tareas de ‘ida y venida’ que hoy hacemos manualmente, serán indudablemente reemplazadas por tecnología”.</p> <p> </p> Thu, 22 Sep 2016 21:49:38 +0100 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/renato-de-paula-ceo-de-mec-latam-en-el-foard/ MEC junto a Musimundo y Telefe ganan dos premios en La Cumbre de TV Abierta http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/mec-junto-a-musimundo-y-telefe-ganan-dos-premios-en-la-cumbre-de-tv-abierta/ <p>La 4° edición del premio creatividad innovación en televisión celebró los mejores usos de la TV abierta en sus varias plataformas<br/>El pasado 22 de agosto se realizó la ceremonia del Premio Creatividad Innovación Televisión 2016 en el marco de la 5° edición de La Cumbre TV Abierta, el evento estratégico sobre televisión que convoca a líderes (directivos de los principales canales de TV Abierta, agencias creativas, centrales de medios y anunciantes) de la industria de América Latina.<br/>La ceremonia de premiación se realizó en el Museo de Arte Moderno de Nueva York y en ella se reconocen acciones e iniciativas comerciales en la TV Abierta latinoamericana, que respondieron no sólo a las expectativas de sus clientes sino también que lograron conquistar a la audiencia.<br/>Por Telefé se presentaron a concursar 4 casos con integración de marca, consiguiendo que los mismos fueran finalistas de cuatro categorías.<br/>Dentro de las acciones presentadas estuvo Musimundo/MEC en “Elegidos”, pieza que se consagró ganadora en las categorías “Promoción” y “Nuevas Tecnologías”.<br/>“Trabajos como éste son el fruto de las sinergias entre el medio, el anunciante y la agencia. Desarrollamos en equipo una propuesta innovadora, aprovechando el uso de las nuevas tecnologías para generar impacto en la audiencia y en el negocio del cliente”, asegura Adrián Barreiros, CEO de MEC Argentina.</p> <p>Las piezas de MEC para Musimundo fueron, además,  las únicas piezas argentinas ganadoras.</p> Fri, 09 Sep 2016 16:18:58 +0100 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/mec-junto-a-musimundo-y-telefe-ganan-dos-premios-en-la-cumbre-de-tv-abierta/ Renato de Paula hablará sobre el futuro de los medios en el congreso internacional FOA http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/renato-de-paula-hablara-sobre-el-futuro-de-los-medios-en-el-congreso-internacional-foa/ <p><strong>Su conferencia tratará acerca de Tecnología y contenido y la transformación de los medios y la medición</strong></p> <p> </p> <p><strong>Miami, 26 de agosto del 2016</strong>.- Renato de Paula, CEO de MEC para Latinoamérica, participará en la tercera edición del congreso internacional  Future of Advertising (FOA) que se celebrará en República Dominicana el próximo 22 de septiembre. El ejecutivo compartirá con los más de mil quinientos asistentes esperados, su visión sobre futuro de los medios.</p> <p>Con el título <em>Tecnología y contenido: transformando los medios y la medición</em>, de Paula hablará en su conferencia sobre algunos factores que afectan el  mundo en la intersección de los medios, la tecnología y las comunicaciones; su charla brindará una visión actualizada sobre los puntos en que estos aspectos confluyen y la delgada línea que los divide.</p> <p>Ofrecerá también un enfoque vigente de algunas de las tendencias que se han venido discutiendo, así como nuevos factores emergentes que están afectando en este 2016: la realidad virtual, la globalización a escala, la media programática, los contenidos en tiempo real y la imperativa experiencia, que forman parte de un cambio más grande, de una evolución de los medios y el marketing que está dando lugar a consumidores conectados por completo y comunicaciones conectadas de manera individual y entre sí.</p> <p>Renato de Paula ha estado al frente de MEC en América Latina como CEO regional desde 2014. Forma parte de la Junta Global de MEC, así como del Comité Ejecutivo de GroupM en América Latina. Es un reconocido líder de la publicidad de la región; en 2013 fue nombrado por Adlatina como uno de los mejores ejecutivos de publicidad en Latinoamérica y en 2014 como ejecutivo destacado en el rubro de medios.</p> <p>Antes de unirse a MEC, Renato fue CEO de Havas Worldwide en México entre 2011 y 2014. En 2012 fue nombrado empleado del año de América Latina de Havas. Previamente colaboró quince años con Ogilvy y Ogilvy One, y fue uno de los socios senior en Ogilvy New York durante seis años antes de asumir las funciones de Director General de Ogilvy One en Miami y luego en su Brasil natal, donde asumió tanto las responsabilidades regionales como las nacionales. En su carrera también figura una experiencia de tres años en Wunderman como director de cuentas regionales.</p> <p>The Future of Advertising (FOA) es uno de los más destacados eventos dentro del sector publicitario español; es organizado por la empresa española MarketingDirecto.com, contando con ediciones en Madrid, Barcelona, México y República Dominicana. A nivel mundial es liderado por la directora de Negocios Internacionales de esa empresa, Yessely López. Este año, FOA República Dominicana es co-organizado por la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC) y se realizará el 22 de septiembre, contando con la presencia de más de mil quinientos profesionales del marketing y la publicidad provenientes de diversos países del mundo.</p> Mon, 29 Aug 2016 21:42:33 +0100 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/renato-de-paula-hablara-sobre-el-futuro-de-los-medios-en-el-congreso-internacional-foa/ Foco en el Adblocking http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/foco-en-el-adblocking/ <p>En esta edición de 'Spotlight On' exploramos el mundo del Adblocking, los problemas que pueden surgir y cómo solucionarlos...</p> <p>Para leer el informe completo, <a href="http://www.mecglobal.com/assets/publications/2016-06/Spotlight-On-Ad-Blocking-June-20162.pdf">hacé click aquí</a></p> Thu, 30 Jun 2016 00:33:19 +0100 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/foco-en-el-adblocking/ Fast Take: Google expande el Top Mobile Search http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/fast-take-google-expande-el-top-mobile-search/ <p>Este Fast Take trata el anuncio de Google acerca de un nuevo cambio a la manera en que los avisos pagos son servidos en los dispositivos móviles.</p> <p>Para leer el informe completo, <a href="http://www.mecglobal.com/assets/publications/2016-06/MEC-FAST-TAKE-Mobile-Search-Ads-Expansion.pdf">hacé click aquí</a></p> Thu, 30 Jun 2016 00:18:06 +0100 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/fast-take-google-expande-el-top-mobile-search/ Nuestras Impresiones de Cannes 2016 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/nuestras-impresiones-de-cannes-2016/ <p>En este informe recogemos las principales tendencias y novedades del sector publicitario que hemos podido identificar en esta última edición del Festival</p> <p>Para ver el informe completo <a href="http://www.mecglobal.com/assets/publications/2016-06/MECCANNES-Key-Takeaways-2016.pdf">hacé click aquí</a></p> Wed, 29 Jun 2016 23:39:13 +0100 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/nuestras-impresiones-de-cannes-2016/ Nueva Directora de MEC Interaction http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/nueva-directora-de-mec-interaction/ <p>Leila Beraja se sumó desde hoy al equipo de conducción de MEC y al desafío de transformar la compañía a través de nuestro plan de trabajo conocido como “Blueprint”.</p> <p>Leila es Licenciada en Comercialización (UADE), y desde el año 2008 comenzó su experiencia profesional dentro de la industria digital en la agencia MRM Worldwide. Durante 2 años, desarrolló experiencia en la industria del Ecommerce, como Analista y Líder de proyectos de E-Marketing para la agencia Brandlive.</p> <p>Por 5 años formó formó parte de Intellignos, consultora partner de Google, líder en servicios de Analytics &amp; Research para toda la región, donde logró un alto grado de especialización en materia de Digital Analytics. Dado su crecimiento en la compañía, alcanzó el rol de Operations Manager, supervisando así a todo el equipo de analistas y consultores.</p> <p>Adicionalmente, posee una fuerte experiencia académica ya que desde el 2010 trabaja activamente como profesora en cursos de posgrado y programas ejecutivos de Marketing Online para reconocidas Universidades (UTDT, UCES, UB, otras). A su vez, lideró el área de capacitaciones dictada por medio de Intellignos a profesionales, empresas y agencias digitales a través del programa de GOOGLE AR.</p> <p> </p> <p>A lo largo de su experiencia, Leila colaboró liderando y dando soporte en proyectos para clientes como Mercado Libre (1st Google Analytics Premium client in Latam), The Walt Disney Company (LATAM Region), Telefónica &amp; Movistar ARG, Santander Río, DirecTV, FOX International Channels, Avantrip, AlMundo.com, Whirlpool, MovieCity, Peugeot, ElGourmet.com, Prune, Shoppings Grupo IRSA, Banelco, entre otros.</p> <p> </p> Wed, 17 Feb 2016 20:38:19 +0000 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/nueva-directora-de-mec-interaction/ MEC publicó la edición N° 6 de su Review Preview http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/mec-publico-la-edicion-n-6-de-su-review-preview/ <p> </p> <div id="_mcePaste" style="position: absolute; left: -10000px; top: 0px; width: 1px; height: 1px; overflow: hidden;">Bienvenido a Presencia en No. 6. Para esta edición continuamos nuestro enfoque en</div> <div id="_mcePaste" style="position: absolute; left: -10000px; top: 0px; width: 1px; height: 1px; overflow: hidden;">La transformación de marketing.</div> <div id="_mcePaste" style="position: absolute; left: -10000px; top: 0px; width: 1px; height: 1px; overflow: hidden;">La transformación es, posiblemente, el tema de la década para muchos en la comercialización y puede</div> <div id="_mcePaste" style="position: absolute; left: -10000px; top: 0px; width: 1px; height: 1px; overflow: hidden;">incluso parecer un término que es un poco en exceso. Sin embargo, no hay duda de que la</div> <div id="_mcePaste" style="position: absolute; left: -10000px; top: 0px; width: 1px; height: 1px; overflow: hidden;">Internet de las cosas (IoT) está transformando casi todo en nuestra vida cotidiana, personal</div> <div id="_mcePaste" style="position: absolute; left: -10000px; top: 0px; width: 1px; height: 1px; overflow: hidden;">y profesional.</div> <p>En esta nueva edición  del Review Preview, continuamos nuestro enfoque en l<span style="font-size: 12px;">a transformación del Marketing, que</span><span style="font-size: 12px;"> es posiblemente para muchos el tema de la década y puede</span></p> <p>incluso parecer un término que es utilizado ya hasta el hartazgo.</p> <p>Sin embargo, no hay duda de que la <span style="font-size: 12px;">Internet de las cosas (IoT) está transformando hoy día casi toda  nuestra vida cotidiana, personal</span></p> <p>y profesional...</p> <p>Para leer el RP°6 completo, hacé<a href="http://www.mecglobal.com/assets/publications/2016-01/Review-Preview-No-6.pdf"> click acá </a></p> Fri, 29 Jan 2016 20:52:51 +0000 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/mec-publico-la-edicion-n-6-de-su-review-preview/ Leopoldo Frederic y Santiago Arieu dictaron un curso en la CAA http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/leopoldo-frederic-y-santiago-arieu-dictaron-un-curso-en-la-caa/ <p style="line-height: 15.0pt;"><span style="font-size: 13.5pt; font-family: &quot;Georgia&quot;,serif; color: #1f497d;">El martes 28 de julio en la sede de la CAA, se desarrolló el curso “</span><span style="font-size: 13.5pt; font-family: &quot;Georgia&quot;,serif; color: #15618d;">El consumidor Always On</span><span style="font-size: 13.5pt; font-family: &quot;Georgia&quot;,serif; color: #1f497d;">”, dictado por Santiago Arieu (Director de MEC Access) y Leopoldo Frederic (Director de Planeamiento Estratégico y Analytics &amp; Insight), quienes se refirieron al valor del contenido para generar conversaciones con el consumidor. En tal sentido, algunos de los puntos claves tratados en detalle por ambos directivos de MEC Argentina fueron: como cómo desarrollar un producto integrado, idealmente con foco en contenidos, que interpele a un consumidor en constante movimiento; la importancia de la comunicación Always On, la integración del Owned-Earned y Paid Media, el contenido como motor de la circulación</span><span style="font-size: 14.0pt; font-family: &quot;Georgia&quot;,serif; color: #1f497d;">,</span><span style="font-size: 14.0pt; font-family: &quot;Georgia&quot;,serif; color: #015388;"> Presentación Orgánica y distribución multiplataforma y Live Rooms: espacios para identificar aprendizajes y nuevos insights</span></p> Tue, 28 Jul 2015 22:00:40 +0100 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/leopoldo-frederic-y-santiago-arieu-dictaron-un-curso-en-la-caa/ MEC es la nueva Agencia de Medios de General Electric http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/mec-es-la-nueva-agencia-de-medios-de-general-electric/ <p class="notaintro" style="box-sizing: border-box; margin-top: 20px; margin-bottom: 20px; font-size: 18px; line-height: 24px; padding-left: 10px; font-family: dino_condregular, sans-serif; letter-spacing: 0.01em; color: #333333; outline: none !important;">La multinacional eligió a MEC como su agencia para desarrollar la estrategia de campaña en medios gráficos para el lanzamiento de la nueva línea de productos empotrables GE. “Estamos felices de trabajar junto a una empresa tan importante”, dijo el CEO de MEC Argentina.</p> <div class="notatexto" style="box-sizing: border-box; line-height: 21px; font-size: 14px; padding: 0px 10px; color: #333333; font-family: 'Helvetica Neue', Helvetica, Arial, sans-serif; outline: none !important;">La empresa multinacional que diseña, produce y distribuye electrodomésticos, eligió a MEC como su agencia para desarrollar la estrategia de campaña en medios gráficos para el lanzamiento de la nueva línea de productos empotrables General Electric.<br style="box-sizing: border-box; outline: none !important;"/><br style="box-sizing: border-box; outline: none !important;"/>El equipo está liderado por Eric Caamaño, Director de Client Service, Valeria Guarrochena, Directora de MP&amp;B y María Cecilia Terrana, Directora de Cuentas, quienes serán los responsables de desarrollar el planeamiento estratégico y táctico, la negociación y contratación de espacios.<br style="box-sizing: border-box; outline: none !important;"/><br style="box-sizing: border-box; outline: none !important;"/>“Estamos felices de trabajar junto a una empresa tan importante y de formar parte de su equipo de trabajo. Compartimos el mismo objetivo de crecer y buscamos también dejar una huella en nuestra actividad, haciendo las cosas de manera diferente”, comentó Adrián Barreiros, CEO de MEC Argentina.<br style="box-sizing: border-box; outline: none !important;"/></div> Fri, 17 Jul 2015 15:25:57 +0100 http://www.mecglobal.com.ar/nuestras-noticias/mec-es-la-nueva-agencia-de-medios-de-general-electric/